W połowie XX wieku powstało coś nowego - cukierek na patyku, czyli lizak!
Już w roku 1950 hiszpański producent słodyczy Enric Bernat Fontlladosa zastanawiał się nad tym, jak spełnić pragnienie dzieci, a jednocześnie zadowolić mamy narzekające na zabrudzone słodyczami ręce i ubranie... i wymyślił!
Wyprodukowany przez niego lizak w kształcie kulki początkowo nazwano "Gol", ponieważ Bernat wyobrażał sobie cukierka jako piłkę, a usta w roli bramki.
Konsumentom spodobała się jednak bardziej nazwa Chupa Chups (od hiszpańskiego czasownika chupar - ssać) nadana przez lokalną agencję reklamową - od roku 1961 jest to już oficjalna nazwa.
Powstała również piosenka promująca nowy produkt.
Żeby uatrakcyjnić nowy produkt, słynny malarz Salvador Dali dostał zlecenie na wykonanie logo lizaka - forma przypominająca stokrotkę została entuzjastycznie przyjęta i używana jest do dziś, w praktycznie niezmienionej wersji.
Również forma sprzedaży lizaków była odmienna od pozostałych słodyczy - Bernat zabronił sprzedawcom trzymać lizaki w zamkniętych szklanych słojach na wysokich półkach. Kazał je ustawiać w otwartych opakowaniach, tuż przy kasie.
Wszystkie te działania przyniosły wymierne efekty - dzisiaj ten mały okrągły lizak sprzedawany jest w 164 krajach świata, w 50 smakach (w tym - jak podaje brytyjska sieć BBC - również o smaku słodkiego chilli na rynek meksykański), a ich sprzedaż osiąga zawrotne wyniki w liczbie miliardów sztuk rocznie.
